書いてあること
- こんな人におすすめ：現在SEO対策を行っているが効果を実感できていない中小企業の経営者やウェブ担当者
- 課題：なぜ効果がないのか具体的な理由がわからない。
- 解決策：陥りやすい5つの傾向を把握し、長期的な目線で効果検証する。
「SEO対策に取り組んでいるけれど…」
今現在、SEOに取り組んでいるけれど、効果を感じられないと嘆く中小企業の経営者やウェブ担当者は少なくありません。あまりにも効果が出ないので「SEO対策って意味ないんじゃ…」なんて疑念を頂いてしまう方もいます。
実は、効果が見えないという現象には理由があります。この記事では、SEO対策の効果が見えない理由と、その解決策について解説しています。
「意味ないから辞めよう」と判断する前に、本当に効果が出ていないのか、実は力を入れる場所が違ったのではないか。と振り返るための参考にしてください。
「SEO対策が意味ない…」と感じる5つの傾向
SEO対策を実施しても、期待したような成果をもたらさない場合、次の5つの中にその答えがあるかもしれません。
キーワードとコンテンツの不一致
SEOの要は「キーワード」になります。
そして検索エンジンでユーザーが検索した「キーワード」に向けて、自社のページをより上位に表示させるテクニックがSEOです。
ユーザーの検索意図との不一致
ユーザーが検索した「キーワード」とクリックした先にある、あなたのサイトの「コンテンツ」の内容が的を得ていないと、訪問したユーザーも求めている情報ではないと感じて、すぐに引き返してしまいます。
このようにユーザーが検索をするときには、特定の「意図」を持っています。
例えば、「犬のしつけ方」を検索するユーザーは、具体的な訓練方法やアドバイスを求めています。もし、このキーワードで上位に表示されるページが「犬用のおもちゃ」に関するコンテンツであれば、ユーザーの求めている情報とは異なるため、ページの離脱率が高くなり、最終的には検索エンジンによって評価が下がる原因となってしまいます。
コンテンツの深さと質
ユーザーの検索意図に応えることは非常に重要ですが、表面的な情報しか提供していない、または内容が薄いページでは、ユーザーが求める詳細な情報を提供できていないと見なされます。
例えば、「LINE Keepのようなメモアプリ」といった具体的なキーワードにも関わらず、具体的な代替アプリや求められる機能、価格に触れていない場合、ユーザーが求める内容とは一致せず、検索エンジンの評価を落とす可能性があります。
このように検索意図に応えるには、コンテンツの深さと質の両軸を高めていく必要があります。
キーワードを詰め込みすぎている
特定のキーワードで上位に表示したいからといって、不自然に多くのキーワードを詰め込む行為は、ユーザー体験を損ねるだけでなく、コンテンツの質を下げることにもつながります。
あくまでも自然な文脈でキーワードを使用することがSEOにとって重要で、無理やりコンテンツ内のキーワード数を増やしたところで、読みにくくなったり、前後文脈の流れを損なう可能性があり、結果的には検索エンジンの評価を落とす可能性がありますので、注意しましょう。
競合他社のSEO対策が優れている
あなたが上位表示を狙っている「キーワード」には、すでに競合他社も注目している可能性が高く、これらの企業があなたの会社のSEO対策よりも先進的な手法を用いている場合、勝つことは難しいかもしれません。
そして、競合他社のサイトが豊富な情報で構成されていて、独自性の強い内容だと、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても価値あるコンテンツとして認識されるため、自社のサイトが情報不足であると、相対的に評価が低くなりがちです。
このような状態に陥ると「SEO対策って意味ないかも…」と思ってしまうことがあります。特に、競合他社の具体的なSEO戦略は外部からは詳細を知ることができず、なぜ上位表示されているかの「成功の理由」を完全に解析することは難しいことも起因しています。
しかし、全容は把握できずとも、上位サイトを分析することで、どのような情報が提供されているのか、どのようにユーザーのニーズに応えているのかを把握することが可能です。
この分析内容をもとに、自社サイトには網羅的な情報提供を行いつつ、競合には出せない独自のコンテンツを加えましょう。例えば、より自社の成功事例やケーススタディ、独自の専門知識に基づいたアドバイスなどを提供することで、検索結果での差別化を図り、勝てないかもと思っていた競合サイトにも迫っていくことができます。
検索需要のないキーワードを選択していないか
そもそもの話ですが、なぜその「キーワード」を選定したのでしょうか。
SEO対策では、キーワード選定の段階でどれくらいの検索需要があるキーワードなのかを調査しておく必要があります。選定したキーワードに十分な検索需要がなければ、いくら対策を施しても効果は感じられません。そして実際には、検索需要がない、または極端に少ないキーワードを狙ってしまうことで、効果を感じられず、意味ないのでは？と感じるケースが少なくありません。
SEO対策においては、単にサイトへの流入を増やすことだけでなく、最終的なビジネスの目的である成約率を高めることが目標です。
これを達成するためには、CV（コンバージョン）を意識したキーワード選定が極めて重要になります。まず、サイトに集客する具体的な目的を明確にし、その目的の達成に最適なターゲット層を洗い出します。次に、これらのターゲットに最も響く適切なキーワードを選定する必要があります。
キーワード選定の際には、実際にキーワードを目視で確認し、検索結果で上位に位置する競合のコンテンツをチェックすることが推奨されます。検索上位のコンテンツが質的に低かったり、情報が古かったりする場合、そこには大きなチャンスがあります。
そうしたキーワードから優先的に高品質なコンテンツを作成し、提供することで、上位を獲得しやすくなります。このプロセスを通じて、サイトへの適切な訪問者を引き寄せ、ビジネス成果に直結させることが可能になるのです。
ページの品質や信頼性が低い
対策しようとしているページには、本当にユーザーの役に立つコンテンツが含まれていますか？陥りがちな勘違いは「とにかくページを量産すれば検索順位が上がる」と考えてしまうことです。
しかし、内容が同じようなぺージを大量に作成し、キーワードだけを変えて展開する方法は、SEO対策として効果がなく、逆に検索エンジンによってスパムサイトと見なされる可能性があります。スパムサイトと見なされるとサイト全体の評価が下がり、SEO対策において望む効果を得ることは難しくなります。
SEO対策においては、キーワードを単に詰め込んだページの作成ではなく、そのキーワードに関連するユーザーの検索意図を理解し、求めている情報を網羅した質の高いコンテンツを提供することが重要です。
例えば、特定の問題解決に役立つ詳細なガイドや、ユーザーが実際に価値を感じる独自の分析を含む記事などがこれに該当します。質の低いコンテンツの量産を避け、一つ一つのページでユーザーにとっての価値となるよう心掛けるべきです。
これは、サイトの信頼性と権威を高め、結果として検索エンジンからの評価を改善するために不可欠です。
ページの表示速度やユーザビリティが悪い
SEO対策において、ページの表示速度とユーザビリティは非常に重要な要素です。コンテンツを豊富に盛り込むことは価値ある情報を提供する上で重要ですが、それがページの読み込み速度を遅くしてしまうと、多くのユーザーがページを離脱してしまうリスクが高まります。
実は、ページの読み込みが1秒遅れるだけで、コンバージョン率は最大20%低下するとも言われています。速度が遅いページは、ユーザーの満足度を下げるだけでなく、検索エンジンによる評価も低くなりがちです。
これは、検索エンジンが（サイトでの）ユーザー体験を重視しているため、ユーザーにストレスを与えず、スムーズに表示されるページが好まれるためです。
Google などの検索エンジンは、ページの表示速度をランキングの重要な要素として考慮しています。つまり、もしページが遅ければ遅いほど、そのページが検索結果の上位に表示される可能性は低くなります。これにより、SEO対策の効果を実感できなくなる可能性が高まり、「意味ないかも…」と思ってしまいます。
そこで、SEO対策としてページの表示速度を向上させるためには、以下のような対策が有効です。
| 画像最適化 | 大きな画像ファイルはページの読み込みを遅くする主な原因の一つです。画像のサイズを縮小し、適切なフォーマット（JPEG、PNG、WebPなど）を選択することが推奨されます。 |
| コードの最適化 | CSSやJavaScriptなどのファイルを圧縮・合成することで、不要なデータを削除し、ファイルサイズを減らします。 |
| キャッシュの利用 | ユーザーが再度ページを訪れた際に速度を向上させるために、ブラウザキャッシュの設定を最適化します。 |
| コンテンツ配信ネットワーク（CDN）の利用 | サーバーの負担を軽減し、世界中どこからアクセスしてもページのロード時間を短縮するためにCDNを使用します。 |
これらの施策を適切に行うことで、ページの読み込み速度を改善し、ユーザビリティを向上させることが可能です。それにより、SEOの成果を最大化し、検索結果での上位表示という目標を達成することができるでしょう。
「検索需要ゼロ」を回避！キーワード選定術
キーワード選定の重要性と基本戦略
キーワード選定はSEO対策成功のカギです。これまで検索需要を調べたことがない場合、「SEO対策は意味がない」と感じるかもしれません。
実際は「検索需要」の調査が非常に重要です。検索需要のないキーワードで戦うことは、市場を作り出す必要があるため、SEOよりも険しい道のりが待っています。
Google広告の「キーワードプランナー」などのツールを使用してキーワードのおおよその検索ボリュームを把握し、検索需要があるキーワードを選定しましょう。
これにより、「検索需要がゼロ」という失敗を防ぎつつ、もし効果が出ない場合には他の原因を探ることができます。
キーワードの見直しと拡張戦略
検索順位やアクセス数が低下したコンテンツに対する対策として、キーワードの見直しが重要です。ユーザーが検索するワードや求める情報は日々変化していますので、一度成果を出したキーワードやそれに関連するキーワードを見直すことが効果的です。
さらに、ビッグキーワードのみに焦点を当てるのではなく、関連性の高いミドルキーワード、ロングテールキーワードのコンテンツを作成しましょう。
ビッグキーワードでは難易度も高く、短期的な対策では上位表示させるには難しいでしょう。そこで比較的上位に表示しやすいロングテールキーワードのコンテンツを作成、検索上位にランクインさせることで、ビッグキーワード関連のコンテンツも上位に表示されやすくなります。
このように戦略的にキーワードを展開することで、SEOの効果を最大限に引き出すことが可能になります。
SEOは「期待」と「現実」との戦い
不確実性と継続的な取り組みの必要性
SEO対策は、検索エンジンが公開していない複雑なアルゴリズムに基づいています。つまり、誰も「正解」が分からないというのが、根底にあります。
このため、一定の方法で確実に効果を出すという保証は存在しません。SEOのプロでさえ、試行錯誤を繰り返し、暗闇の中を手探りで進むことが多いのです。
成功するためには、様々な施策を試し、それらの効果を慎重に分析し続けることが必須です。また、検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に更新されるため、一度成功した方法も時代遅れになる可能性があります。
このような背景からSEO対策は一時的なプロジェクトではなく、継続的なプロセスであると理解することが重要です。
期待と現実のギャップを埋めるためのアプローチ
多くの企業がSEO対策に高い期待を持ちつつも、短期間で明確な成果を得られないことに失望しやすいです。
SEOの成果はすぐには現れないことが普通であり、効果が顕著に表れるまでには数ヶ月から数年かかる場合もあります。このギャップに対処するためには、SEO対策を長期的な戦略として捉え、定期的な分析と調整を行うことが不可欠です。
目標設定時には現実的な期待値を持ち、小さな成功を積み重ねていくことが心が折れることなく継続する秘訣です。
SEO対策はマラソンであり、短距離走ではありません。日々の成果を追いかけるのではなく、中長期的な視点でアプローチを続けることが、最終的な成功への鍵となります。
これらの原則を踏まえ、SEO対策に取り組む際は、様々な施策を組み合わせ、効果を測定しながら最適な方法を模索し続けることが求められます。
まとめ：SEO対策は意味がないのか？
SEO対策が意味ないと感じてしまうのは、短期的に施策の効果を「期待」してしまうからです。SEOは小さな成功を積み重ねていくマラソンのようなものです。
短期間で効果がでないから諦めてしまうのではなく、中長期的な目線で対策していくことが重要です。
本記事で紹介している、陥りやすい5つの傾向に該当していると感じた方が、今すぐ方向性を見つめ直し、まずは「1つでも順位をあげる」「流入数を1件でも増やす」といった小さな成功を積み重ねていきましょう。
塵も積もればなんとやらです。継続の先に必ず良い結果があると信じ、着実に前へ進めていきましょう。